Корпоративные фильмы
Мы не любим словосочетания «корпоративный фильм». Оно избито, затёрто и часто подразумевает использование шаблонов в создании подобного медиа - продукта.
На самом деле в производстве фильмов о компаниях не должно быть шаблонного подхода.
К сожалению, большинство продакшн-студий предлагают компаниям обычные фильмы, все как один похожие друг на друга: интервью с директором в его кабинете, виды предприятия, легкая музыка, трудно воспринимаемый закадровый голос. В результате получается видео, пусть даже неплохого качества, которое никто не будет смотреть.
Наша студия при создании фильма для компаний учитывает в первую очередь потребности заказчика, следуя общей маркетинговой стратегии компании.
На наш взгляд, все фильмы, репортажи, сюжеты, ролики в первую очередь должны быть эффективными инструментами для работы.
Любой медиа - продукт, в конечном счете, должен решать определенную задачу. Эти задачи могут быть разными, но главная сверхзадача всегда одна: донести конкретную информацию до конкретной аудитории.
Поэтому самое главное в любом фильме – его зритель.
Определение аудитории – первый этап наших переговоров с заказчиком. Исходя из этого, мы можем представить самую простейшую линейку медиа – продуктов следующим образом:
- фильмы, адресованные сотрудникам компании.
- фильмы, адресованные клиентам.
- фильмы для широкой аудитории.
Фильмы, адресованные сотрудникам, решают задачи внутренней политики компании, касающиеся управления персоналом. Повышение лояльности персонала к компании, знакомство новых сотрудников с миссией, философией предприятия, формирование уникального образа работника компании – все эти задачи решаются с помощью таких фильмов. Причем, форма может быть любой: большой фильм, серия сюжетов, цикл репортажей о людях и т.д.
Фильмы, адресованные клиентам. Здесь тоже все начинается с определения аудитории. Какие клиенты будут смотреть фильм? Потенциальные или лояльные, уже знакомые с продукцией компании? Выбор формы также зависит от конкретных задач: рекламный ролик, событийный репортаж, аналитический сюжет, медиа - презентация, имиджевый фильм и т.д.
Широкая аудитория. Фильмы и репортажи для трансляции на каналах. Здесь аудитория более широкая, именно поэтому необходимо точно определиться с посылом, основным сообщением фильма. Чаще всего такие продукты делают для формирования образа компании в общественной среде и ради донесения нужной информации до широкой общественности. При создании таких продуктов особенно учитываются хронометраж, форма подачи, наличие четкой сюжетной линии, так как подобные фильмы должны быть смотрибельными, созданными на общедоступном телевизионном языке.